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从炒概念到真竞争看国内彩电企业领跑

发布时间:2020-06-28 11:57:43 阅读: 来源:密度计厂家

2011年,平板电视市场创新、变革不断,彩电企业纷纷涌现“概念牌”,使得消费者对电视机的认知再次变得不同。2011年底,“云”电视则成为多家国内电视品牌促销最新名片,姓“云”之后,价格也跟着上浮。这场概念战中“云”电视是到底是噱头还是趋势?2012年,3D电视、智能电视已占据卖场绝对份额,“云”去不留痕,还有什么概念命名能让国产企业在新春伊始博得满堂彩?在应用为王的电视时代,在竞争如潮的电视市场,面对外资品牌纷纷打出的技术牌,国产企业又该怎样寻找差异化竞争去应对?

概念化 彩电企业纷纷博上位

随着康佳、TCL、海信、长虹、创维国内五大彩电厂商去年频频发布智能电视新品后,一场被命名为“云”智能电视大战已经打响。与国内品牌打“云”电视不同的是,国际电视品牌则主打持续了一年多的“SMART”智能电视,LG、三星、夏普等国际品牌均尚未涉及“云”概念。不过,无论各厂商宣传的云电视功能有多么的强大,描述的未来“云生活”是多么的美好,在华丽的辞藻和美好的“云未来”背后,“云电视”的本质还是智能电视,是实现电视智能化的技术手段之一。在全球彩电市场集体疲软的状态下,云电视是否值得彩电厂家集体“押宝”?云电视确实是发展趋势,但在前景尚不明朗的情况下,中国彩电厂商不约而同地在短时间内奔赴云战场,现在向消费者推广还为时过早,当下彩电业仍以智能电视为未来发展主流。

玩电视,讲究的是人机互动,而不再是以前电视台播什么我们看什么的被动接收状态。这自然要依赖互联网,这一点只要在有网络端口的电视机上接上网线就可以实现。事实上,现在各电视厂家已经在推“玩电视”的概念。走进家电卖场的彩电专区,能看到诸多互联网电视、智能电视、云电视,其中智能电视、云电视等都是在互联网电视基础上发展起来的。

真竞争 彩电企业寻发展之路

目前,国内几大企业彩电企业开始走技术联盟路线,如TCL、长虹、海信结成技术多媒体联盟,创维提出云电视的六大定义,康佳发布智能电视新战略的六大方向。国内厂商在价格和营销策略方面占优势,而外资品牌在用户操作体验上领先。如果说谷歌电视是智能电视崛起的导火索,那么真正掀起彩电业智能风暴的却是中国彩电企业。2011年,国内彩电企业都将研发重点转向智能电视和云电视,创维、康佳、海信、长虹、TCL等国内彩电品牌市场份额占比将近9成。中国彩电企业不遗余力地推广智能电视的确使国内品牌抢占了先机。

虽然外资品牌在智能电视和云电视的推广上慢了一拍,但是国内彩电厂商意识超前并不代表可以一直占据优势地位。未来随着三星、LG、索尼、苹果等厂商陆续推出智能电视,对国内电视机厂商也带来了巨大的挑战。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示:“2012年,消费需求将回归彩电的本质特性画质和声音效果。”画面清晰度、色彩以及声音效果作为平板彩电最基本的特质,将主导彩电产品竞争。

创新路 加速产业链健康发展

尽管近年来我国3D产业发展迅速,但产业链条上的各个环节却始终没能很好的融合起来,这成为制约3D产业发展的最大瓶颈。在这个“链条时代”,合则强、强则先,中国3D产业若要“独立潮头”,首先要做的便是打通产业链条。尽管国内已经有多家企业积极投入到3D技术和产品研发中,但是目前我国3D产业尚处于发展初期。3D产业是一个新兴的产业,也是一个多技术融合的产业,需要与传统产业相融合,才能够体现出价值。对于彩电企业而言,必须清晰看到3D电视未来发展前景,积极、稳妥地予以产业布局。有数据显示,2011年中国平板电视市场中3D电视的渗透率已达到21%。在3D频道的催化作用下,相信3D产业在2012年的发展毕竟会呈现一番繁荣的景象,成长成“链条协同”、“枝繁叶茂”的参天大树。

而智能电视市场快速增长,带动了产业链各环节参与主体的扩大。一方面,互联网技术发展,为智能电视技术和服务升级提供了契机;另一方面,智能电视可以承载丰富的内容,无论是应用程序还是广告都可以通过电视呈现给消费者。 智能电视的出现,使整个产业链发生了变化,各个企业都试图向相关领域进行扩展。

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