2016H1彩电行业总结及展望市场规模增69-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 16:50:35 阅读：次来源：密度计厂家

7月12日消息，在2016年中国智能显示与创新应用产业大会上，奥维云网发布了2016H1彩电市场总结及展望。据奥维云网（AVC）产业链数据显示，2016年上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%。中国作为全球彩电生产和销售的主要地区，依然保持景气，2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，零售额规模710亿元，同比下降4.0%。

奥维云网（AVC）分析认为，2016年上半年中国彩电市场运行呈现以下特点：

渠道：战火从线上烧至线下

分渠道来看，彩电线上市场表现优异，2016年上半年彩电线上市场零售量846万台，同比增长64%，占整体市场的36%；线下实体零售渠道均表现出不同程度的下降，其中百货渠道和其他实体卖场的下降幅度最大，同比分别下降16%和19%。

2016H1分渠道销量同比

数据来源：奥维云网（AVC）彩电全渠道推总数据

品牌：双雄争锋，有容乃大

2016年上半年，彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务，国产品牌占据主导地位；另一方面传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势，从线上到线下两个市场展开正面交锋，纷争迭起。据奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点；互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点；外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1个百分点。

2016H1品牌阵营销量占比及变化

数据来源：奥维云网（AVC）彩电全渠道推总数据

面对咄咄逼人的互联网电视品牌，传统彩电品牌的日子也没有想象中那么差，新旧两派彩电企业在线下市场的较量，可以用“一半是海水一半是火焰”来形容。表面上看，水火不容，总会有纷争，寸土必争；实际上未来必须要相互包容，才能把彩电市场的蛋糕做大。

价格：低价无底线

2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的尴尬局面，背后是电视价格一再探底的无奈。线上市场品牌竞争誓将价格战进行到底，低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课，面对互联网品牌的进攻，传统品牌不得不出击，彩电市场陷入低价泥潭。据奥维云网（AVC）数据显示， 2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元，同比下降10.2%。

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