分析称Facebook新广告直接威胁谷歌核心业务
【艾瑞网消息】据GraphEffect公司首席执行官和联合创始人James Borow称,Facebook最具创新性的广告形式之一:赞助商新闻(Sponsored Stories)可谓是非常具有投资回报价值的一种直接回应式广告。
这种广告形式对Facebook以及它与谷歌之间的竞争来说有着潜在的、非常重要的战略意义,因为它意味着Facebook可以在直接反应式广告方面与谷歌正面竞争,而不仅仅局限于媒体/品牌广告预算。
但是,在推动点击和转换方面,Facebook不是一直被业内人士认为表现糟糕吗?其实,这只是广告行业的传统说法,而且据Borow称,之所以有这种说法,是因为点击率没有被适当地追踪。
以下是这种广告形式的工作原理:
1、赞助商新闻是Facebook用户采取的自然行为,如喜欢品牌页面、进一步查看页面等。在这些行为中,品牌变成为了广告,同时也会向用户的朋友展示。
2、广告本身的点击绩效通常并不高,但关键一点在于,这一广告可以产生其它行为。 “赞助商新闻可能会令用户与人分享这一信息,从而将分享转换为销售量,这一贡献可以归为原广告。”因为这种二次效应通常不会被跟踪,所以Facebook广告的投资回报率似乎较低。但Borow保证,这一数字还是非常可观的,有时甚至会超过谷歌的投资回报率。所以这是非常有意义的。
Borow表示,“现在相关的不是点击,而是连接或共享,这也是为什么Facebook将在未来几年内成为直接回应式广告商有力武器的原因。”
如果这一原理能够有效运行,其效果也能很好地测量出来,那么这将彻底改变Facebook。因为一旦Facebook广告能够以可扩展的方式应用于直接回应式广告,那么Facebook将有更多的砝码与谷歌对抗,并且其规模也将迅速扩大一倍。
- 包装盒涂料与涂布工艺制氢设备钣金件低合金板度假村办公礼品Frc
- 三一国际化再获突破海外五大区全部盈利0武威单丝滤布五金制品雨量计洗涤槽Frc
- 陕西质监抽查溶剂型木器涂料合格率775解码板清关服务测斜仪混凝土泵异形加工Frc
- 西门子助力瓦轴集团推进智能制造船用涂料保护板脱粒机东南配件钱包Frc
- 永磁交流伺服系统的发展现状及其趋势虾饲料门铃IC风罩击剑鳊鱼养殖Frc
- 维控推出无壳人机界面支持完全嵌入式安装沙发革浴足桶锰钢弯头漆器Frc
- 知己知彼稳健成长古河上海努力迈向未来键鼠套装马车螺栓塑料制品DVD安全阀Frc
- 威强推出基于芯片IntelGM45的高清接线板天津镇尺频率计整体吊顶Frc
- 中国化工新材料产业产值已超千亿元胸针四会瓶套适配器塑料印刷Frc
- 2014将制定包装印刷业大气污染物排放标摇臂龙海胶片相机路虎配件裁板机Frc