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六大行业广告先锋背后的3个营销突破

发布时间:2020-03-10 10:36:13 阅读: 来源:密度计厂家

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文/周志远,投资潮网站主编

近来,基于百度大数据进行品牌营销创新的案例呈增多之势,愈来愈多的行业开始遭到大数据的影响。有先行者认为百度大数据+百度知识社区和媒体搜索平台,将引领一个行业的创新;也有保守派认为所谓的大数据营销不过是一个新的概念,并不能给企业的品牌营销带来多大帮助。

那末,百度大数据到底给行业及身处其中的试水企业带来了怎样的效果?在他们看来百度大数据对品牌的助力如何才能真正的发挥奇异之手?

通过对六个行业的典型先锋代表案例可以发现,百度大数据和营销有三大突破:

1、大数据向慢数据纵深发展

作为中国最大的搜索平台,目前百度大数据体系已覆盖中国95%的网民,每天60亿的搜索要求,60万家百度同盟每天提供50亿次PV。海量的数据库能够贮存网民的真实需求,不过也让营销人员面临着如何从海量数据中取得营销价值点。所以,百度已提出了大数据营销向慢数据营销的必然性。如麦当劳首席营销官须聪所言,慢数据的最大价值在于CMO拥抱大数据,将营销的knowhow与大数据结合,找到品牌营销关键时刻。数据由重变轻,从粗放到精细,耐心做好数据的跟踪、发掘的工作,充分体现大数据的个性化,趋势性和长时性,对洞察消费者有着重要的价值。

2、大数据营销将移动起来

移动化成为当下和未来消费者的突出特点。针对这1趋势,品牌广告主如何取得目标消费者的行动数据,并对此进行品牌互动沟通成为一大痛点。春节时百度发布的春节迁徙图就吸引了众多品牌人的关注。百度位置营销的魅力一方面数据之庞大,如百度地图,具有2亿活跃用户、3500万地标、500万商户,成为移动行动的大数据金库。而另一方面则是,其在移动大数据基础上与营销强结合的产品和技术。百度地址围栏技术已可以实现为商家提供地理定位广告投放,就是发掘整合用户大数据后,精准定位购物需求后,投放产品信息。

3、百度已超出搜索成为综合性营销平台

对多数营销人而言,搜索平台已不但仅是传统意义上的搜索和流量。特别在百度平台上出现出可口可乐,百事等经典案例后,就可以发现百度的平台角色已开始承载一站式营销解决方案。其突破点是全部平台贴吧,知道,音乐,图片等丰富频道,实现包括SNS等在内的整合营销。而品牌专区,商业知心等商业化产品也为整合营销提供强大工具支持。纵深,移动,综合成为2014年百度平台给品牌广告主留下最为深入的体验和口碑。

同时,以下六大行业的营销先锋的案例颇有参考价值,一起分享。

快消行业:善用知识营销改变品牌认知时刻

对可口可乐来讲,如何向人们解释可乐不杀精是一件使人头疼的事情。选择在百度发起名为可口可乐的那点事的知识营销活动,成为可口可乐在2013年品牌营销的巨大亮点。终究效果也显示,百度所特有的知识平台效应,有利于帮助饮料等食品企业更好地与消费者实现基于知识的沟通。

快餐业:慢数据实现成功营销

麦当劳积极正引入百度慢数据的理念。今年4月,麦当劳通过百度数据分析,在海量信息中取得学区房这个父母群体的热搜词,并整合发现其后与麦当劳品牌契合的品牌情感,基于此拍摄的电视广告片反响空前。

商业地产:用百度地图打造数字Shopping Mall

百度与万科的合作已让很多地产商围观,利用大数据可以获得商场客流变化规律,实现营销改进,乃至是提供个性化定制服务和精准营销的互联网思惟很有看点。百度可以提供的大数据包括,每一个商场的分时段的大致客流量,每一个店面的大致客流量,整合取得顾客群体来源去向及特点,掌握顾客活动轨迹、顾客消费习惯,提炼出相应的数据和规律。打造集合消费者、商户、运营商的商业生态系统。

保险金融行业:用大数据共建金融消费生态圈

保险业如何利用大数据输赢都能赚?世界杯期间,百度世界杯预测携手平安保险推出信百度保平安的创新彩票保险为众多彩迷保驾护航。事实上,早在2013年1月平安即和百度签署合作协议,借助百度的大数据优势共同研究消费者在互联网上的行为习惯,建立金融领域的消费者生态圈。

旅游业:用百度掌控旅行决定关键时刻

山东旅游局在2012年开始就对数字营销进行大力推动。其中,百度成为其主要平台。其通过百度平台实现的是旅游品牌展现,用户搜索大数据管理和旅游景区大数据监测预警系统。

奢侈品:精准小样派送万人音乐盛典

新派小样派送如何避免盲目发、重复领?利用大数据来提升派送小样在品牌营销中的效果成为新途径。BURBERRY-BRIT RHYTHM(英伦节奏)男士香氛通过PC端和手机百度的品牌专区实现品牌需求锁定,以地标广告实现品类需求锁定,充分利用百度音乐频道的聚众效应和影响力上线音乐专题和音乐频道首页内容位推行,同时基于手机百度的无线网盟方圆定位实现时尚地标锁定,终究,逐日限量3000份的小样20分钟内热力告罄。

俗语说隔行如隔山,从各行业品牌营销的现状来看,也确切是家家有本难念的经、各有各的痛点。但是,当可口可乐、巴宝莉、平安保险、万科、麦当劳和山东旅游局这些行业翘楚在各自行业中,依托大百度平台成功实现大品牌营销创新之际,我们会发现各行业的痛点说到底都是营销理念与时期进步之间产生了脱臼。一旦我们尝试用大数据连接品牌与人、发掘大数据时期企业与消费者的联系,就不但能疗愈脱臼之痛,更有可能由此开启引领行业创新的新旅程。

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