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国产手环市场会走出下一个Fitbit吗OFweek可穿戴设备网dd-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:13:11 阅读: 来源:密度计厂家

国产手环市场会走出下一个Fitbit吗? - OFweek可穿戴设备网

OFweek可穿戴设备网讯:在AppleWatch的带领下,智能手表行业正在突飞猛进式的增长。作为同族前辈,手环却不得不迎来黯淡时刻。 虽有Fitbit这样的手环元老以上市之名行转型之实,却很难在国内再找出这样一家以可穿戴为核心业务并且具有上市潜质的独立新创公司出来。 一盘散沙的国产手环市场 当Fitbit、Jawbone和Misfit等手环品牌在国外大红大紫的时候,一批最早在国内做运动手环的新创公司也浮出水面。乐跑、bong、咕咚等逐渐成长为独立手环厂商中的佼佼者。 然而与Fitbit动辄几百万的年销量相比,运动手环这一可穿戴新硬件品类始终在国内难成气候。相比国外的偏大众化趋势,国内手环市场始终都没能走出极客和发烧友的小众圈子。究其原因,有以下几点: 一、价格偏高。把相对成熟的国外市场的手环产品定价照搬到国内市场的做法显然是不可取的。Fitbit或者Jawbone在国外就能卖几百甚至上千块,bong或者咕咚的手环产品就要在国内定价好几百吗?一部红米或者荣耀廉价机也才几百块,一个手环差不多也要这个价,究竟有多少人会去买? 二、功能鸡肋。虽然这是国内外手环产品的通病,但国内的手环产品用起来更显鸡肋。不论材质还是设计,国外三大手环(Fitbit、Jawbone、Misfit)显然比国内产品更具优势。在运动记步的准确性以及配对App的实用性方面,国内厂商也难出一款比肩国际大厂的手环产品出来。iPhone上对应的运动健身App就能实现手环上的所有核心功能,谁还会去买一款功能重叠略显多余的设备呢? 三、全民健身文化的缺失。国外用户对于运动手环的热情可能只会维持六个月的时间(市场研究公司Gfk的数据显示,大约有三分之一的国外可穿戴设备用户在购买6个月后打算将其丢弃),而国内玩家对其的热情可能就只有几天时间。国内的手环消费者主要集中在极客和发烧友群体,而不是能发挥其最大功效的健身达人群体。国产手环厂商也很少有专门针对这部分优质用户的推广宣传。总而言之,国内全民健身文化的缺失是主打健身功能的运动手环在国内很难火起的根本原因。 四、缺乏教育市场的巨头。国产手环市场的一盘散沙局面,直到小米手环的登场才有所改变。 79元的小米手环革了谁的命? 当小米手环去年七月横空出世的时候,不少从业者已经料想到了国产手环市场的下一步走向。由于国内手环市场没有一款标杆产品,小厂华米搭上巨头小米的顺风车后,所祭出的79块超低价足以秒杀一切手环品牌。面对小米手环这一 价格屠夫 ,国内其他独立手环厂商纷纷降价应战。至此,国产手环市场进入力拼价格的血腥时代。

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