法国时装中国制造-【资讯】

今年秋冬童装将引进保健型面料 　　大多数国际时装品牌都不大乐意在自己昂贵的时装上贴上“中国制造”的标签，因为他们担心那样做会减少品牌的吸引力。

而法国时装零售商Morgan并不这样认为，他们还在中国的一家服装厂投资了150万美元，以提升公司在中国的产量。Morgan公司计划在未来3年里使其“中国产”服装占全球销量从目前的20％提升至50％。

“目前我们的竞争力不强，因为大部分服装都产自欧洲。”Morgan的首席执行官乔治·高瑟苒说道，“我们需要降低售价。为达到这个目标，需要在中国做更多事情”。

在2003年12月，Morgan就开始寻找在中国合资建厂的伙伴。经过一年多的谈判，公司与香港的服装生产企业HemblyInternational签署了协议，准备在南京建一个生产中心，Morgan占这个合资企业49％的股份。

这个投资300万美元的工厂已于上周开始运作，估计每年能够加工和生产约500万至600万件服装，相当于2008年Morgan预期年销量的一半。“我们把生产向中国转移是看重低廉的生产成本。”高瑟苒说道，“但这并不意味着我们会牺牲质量以控制成本，相反，我们将确保能提供最高品质的产品”。

为了达到上述目标，Morgan表示将会检验所有的原料和成本，以确保产品符合标准。

Morgan公司还表示，他们也希望能从正在兴起的中国中产阶级身上受益。该公司已经在中国建立了32个店铺，并计划在未来5年内再新开200家。这将有助于将公司在中国的年销售额从目前的960万欧元（1300万美元）提升到预期中的7000万美元。据悉，公司的专卖店将主要开在大城市，其2/3的新开店铺“进驻”百货公司。

在国际时装市场，Morgan要与来自瑞典的HennesMauritz和拥有Zara品牌的西班牙Inditex公司竞争。然而在中国的休闲服饰市场，该公司将会遇到来自中国本土对手更为激烈的竞争。在中国年轻的消费者眼中，本地企业具有更大的品牌认知度，因为他们往往会聘请中国的名人来代言产品。

“针对大众服装的消费者与奢侈品消费者完全不同”，香港吴控股（GKGoh）证券公司的分析师ReneeTai说道。“对后者来说，如果以一半价格能够买到看起来还不错的衣服，他们会很乐意这么做”。

但是高瑟苒还是显得很乐观。“中国是个巨大的市场。市场规模如此之大，不一定非做市场老大才能赚到钱”。(摘自英国《金融时报》)

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