仓储店迅速跨地域复制,永辉盘活线下店
如果有人问,最近的零售行业里什么最火,那仓储店肯定是答案之一。仅永辉超市,从5月至今,就已经开设了十多家仓储店。福州、成都、重庆、上海、深圳、北京、河南、安徽、贵阳等地都已有永辉仓储店宣布开业。
而且,据知情人士透露,永辉仓储店开业后的门店客流、销售情况,相较改造前,均取得明显增长,有些永辉仓储店的单日营业额当前已达百万级别。
与火爆的仓储店形成鲜明对比的是近日频频遇冷的社区团购。先是国家市场监管总局对社区团购的不正当价格行为作出行政处罚、罚款、并责令整顿。而后又有消息称,监管部门对所有社区团购平台发出统一要求,不得以明显低于成本价倾销商品。据《商业观察家》报道,近几个月,一些社区团购平台的区域供应商订单环比降幅达到了7成。
一冷一热之间,恰恰反映出零售行业当前的市场格局社区团购正在退潮,线下零售正重焕生机。
社区团购的出现、爆红是科技发展、商业创新、客观环境等多重利好综合作用的结果。强大的价格优势、社区属性带来的便利优势,叠加疫情背景下的消费习惯迁移,社区团购成为众多消费者的选择。
回归到本质来看,消费者选择社区团购,最核心的原因就在于便宜、方便。但仓储店的出现,在一定程度上瓦解了社区团购安身立命的这两大优势。
以永辉仓储店为例,其主打的就是天天平价、始终如一。土豆0.99元/斤,薄皮椒0.99元/斤,丝苗米1.89元/斤,在永辉仓储站这样的性价比面前,社区团购价格优势不再。
一位长期从事供应链业务的人士表示,在日常供货中,一般第一档的商品货源是给餐饮门店,第二档给商超,最后一档给社区团购。因此,对于消费者而言,如果能够以社区团购的价格,甚至更低的价格买到商超品质的商品,那无疑是极具吸引力的。
加之,类似永辉仓储店这样定位于家门口的仓储店,还线上线下同价,消费者可以畅快购物,极为便捷。
值得一提的是,永辉仓储店还升级了顾客体验,能够为消费者提供很多免费的增值服务,譬如免费赠水、雨天送雨衣等。这都是社区团购无法提供的服务体验,更具人情味和烟火气。
众所周知,社区团购的出现让线下零售业态不可避免地遭遇了挑战。但从当前仓储店如火如荼的发展现状来看,线下零售反攻战已经打响。
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